Eine Personal Brand ist in der heutigen Zeit enorm wichtig. In Zeiten der Digitalisierung und des Fachkräftemangels ist ein unverwechselbares Profil für das Privat- und Berufsleben essentiell. In Deutschland herrscht seit längerem der Fachkräftemangel. Genug Arbeitskräfte sind vorhanden, jedoch fehlt es an Qualität. Es bewerben sich immer weniger Personen mit den passenden Voraussetzungen für höhere Positionen in den Unternehmen. Hierbei sind nicht nur einzelne Teilbereiche oder Branchen betroffen. Der Fachkräftemangel betrifft die gesamte deutsche Wirtschaft. Im Folgenden wird Personal Branding näher beschrieben und warum es in Zeiten des Fachkräftemangel so wichtig ist.
Wissenswertes über Personal Branding
Im Grunde genommen werden Sie selbst als Arbeitnehmer durch Personal Branding eine eigene Marke, genau wie ein Produkt oder eine Firma. Durch Personal Brand wird Arbeitnehmern oder Geschäftsführern klar, was sie erreichen möchten und wofür sie stehen. Sie können sich besser mit sich selbst, Ihren Stärken und Schwächen identifizieren und können Ihre Ziele schneller erreichen. Auch die Arbeitsweise wird effektiver. In der heutigen Zeit ist es nicht mehr ausreichend, dass ein Produkt oder eine Firma hinter einer Marke stehen. Die Menschen, die in der Firma arbeiten und die Produkte oder Dienstleistungen vertreiben, sind essentiell wichtig und für Personal Branding ebenfalls entscheidend. Zu Personal-Branding gehören nicht nur die Geschäftsführung oder die Abteilungsleiter, sondern auch die Arbeitnehmer in den einzelnen Abteilungen, die Auslieferer, die Forschungs- und Entwicklungsabteilung oder Lagerarbeiter. Die Mitarbeiter geben einer Marke oder einem Produkt / Dienstleistung etwas Unverwechselbares. Hierfür wird Personal-Branding gebraucht.
Beim Personal-Branding wird quasi eine Eigenmarke gegründet. Neben einer klaren Botschaft sind individueller Stil, relevante Inhalte für die Zielgruppe, ein Alleinstellungsmerkmal in der jeweiligen Branche und ein belastbares und ausgeprägtes Netzwerk sehr wichtig. Beim Personal-Branding sollten Sie sich auf folgende Fragen und Themenbereiche fokussieren:
- Wahrnehmung der Marke in der Öffentlichkeit.
- Welchen Themen oder Aspekte sollten klar kommuniziert werden?
- Welche Normen, Ziele, Werte und Visionen sollen mit der Eigenmarke übermittelt werden?
Für das Personal-Branding ist Ihr Auftritt im Netz sehr wichtig für die Außendarstellung. Persönliche Charakterzüge und die inhaltlich relevanten Beiträge sind für das Personal Brand ausschlaggebend. Beim Personal-Branding müssen Sie regelmäßig mit der Zielgruppe interagieren. Die Kunden sollten aktiv kontaktiert werden. Dazu müssen Sie auf die Kunden zugehen. Einer extrovertierten Person fällt dies natürlich deutlich leichter.
Strategieentwicklung
Das Besondere an einer Personal-Branding Strategie ist, dass einzelne Personen viel erlebbarer und authentischer sind. Durch den digitalen Fortschritt wird das Internet und die verschiedenen Social Media Plattformen immer mehr genutzt. Hier sind die Menschen beruflich und privat aktiv. Positive Reputation ist für die Bindung zu anderen und für das Vertrauen essentiell wichtig. Außerdem kann es die eigenen Fähigkeiten und das Fachwissen stärken. Zur Strategieentwicklung sollte auch die Zielgruppe genau definiert werden. So können Sie Ihre Personal-Branding Strategie optimal an die Zielvorstellung anpassen und optimale Maßnahmen treffen. So müssen Sie z. B. klären, wie die Zielgruppe am besten erreicht werden kann. Welche Kommunikationsformate oder -kanäle nutzen sie? Beschränken Sie sich auf die passenden Kanäle und Formate, anstatt auf vielen Social Media Plattformen aktiv zu sein. Viele Experten sind nur auf ein oder zwei Plattformen aktiv, hier aber sehr intensiv. Das Besondere an einer Personal-Branding Strategie ist, dass sich die Reputation auch auf die Produkte/Dienstleistungen auswirken können. Ein Unternehmen kann also davon profitieren, wenn Sie mit einer positiven Reputation für das Unternehmen arbeiten. Sie fungieren dann quasi als eine Art Marketingkanal für ein Produkt oder eine Dienstleistung.
Warum ist Personal-Branding in Zeiten des Fachkräftemangels so wichtig?
Personal-Branding ist so immens wichtig, da wir in einer Gesellschaft leben, die viel bereits hat. Durch Personal-Brand können Sie sich von anderen unterscheiden und abheben und für die Effektivität und Produktivität eines Unternehmens sehr wichtig. Verbraucher sind in der heutigen Zeit nicht mehr nur am materiellen Wert interessiert. Die emotionale Verbindung zu einer Marke oder einem Produkt ist ebenfalls sehr wichtig. Auch die Mitarbeiter können sich mit Personal-Branding besser identifizieren.
In Zeiten des Fachkräftemangels ist die Selbstvermarktung, positive Reputation und Aufmerksamkeit sehr wichtig. Die wirtschaftlichen Ziele und die eigenen Ideen können mit Personal-Branding aktiv unterstützt und gefördert werden. Selbstständige können sich durch Personal-Branding von der Masse abheben. Sogar Unternehmensführer oder Mitarbeiter einer Firma können Personal-Branding nutzen, damit sich die positive Reputation auf das Unternehmen auswirkt. So kann effektiv das Image und die Bekanntheit einer Firma verbessert und gesteigert werden. Durch Selbstvermarktung können Sie nicht nur Ihre Chancen am Arbeitsmarkt verbessern, sondern gleichzeitig auch die Unternehmensziele unterstützen. Mit Personal-Branding können Sie ein positives Bild für das Recruiting schaffen und sich eindeutig definieren.
Personal-Branding kann auch entscheidend für die SEO (Suchmaschinenoptimierung) sein. Positive Reputation von Mitarbeitern durch Selbstvermarktung kann die Vertrauenswürdigkeit und Autorität einer gesamten Marke oder Unternehmen verbessern. Dadurch erhält ein Unternehmen ein besseres Ranking in den Suchergebnissen bei Google.
Vorteile von Personal-Branding
- Vertrauen:
Vertrauen spielt im Privat- und Berufsleben eine sehr wichtige Rolle. Durch den Fachkräftemangel ist Vertrauen noch wichtiger geworden. Eine Personal-Branding Strategie zielt genau darauf ab. Sie sollten versuchen, sich selbst authentisch, erlebbar und nahbar darzustellen. Versuchen Sie nicht, aufgesetzt zu wirken, da der Kunde so nur getäuscht wird. Der abschließende Erfolg ist nicht das Portfolio, sondern die erbrachte Dienstleistung die Person selbst. Um erfolgreich eine Eigenmarke aufbauen zu können, müssen Sie ein ehrliches und authentisches Portfolio von sich erstellen. Erwähnen Sie auch Schwächen. Potenzielle Arbeitgeber suchen nach echten, erlebbaren, authentischen und natürlich auch qualifizierten Bewerbern. Kunden werden Ihnen mehr und mehr vertrauen können. Auf diese Weise steigt für das Unternehmen auch automatisch die Kundenbindung. - Polarisieren:
Beim Personal-Branding zeigen Sie sich selbst, Ihre Stärken, Schwächen, Interessen und Fähigkeiten. Es wird dann Personen geben, die Sie und Ihre Persönlichkeit mögen und die, die Sie nicht mögen. Zeigen Sie Ihre Werte, Einstellung und Haltung. Personal-Branding hilft Ihnen bei der Markenbildung. Sie sollten durch die Eigenmarke auffallen. Allerdings ist es wichtig, dass Sie es nicht übertreiben. - Sichtbarkeit:
Mit Personal-Branding können Sie ein starkes und aussagekräftiges Profil von sich erstellen. Zur Unterstützung können Sie relevante Inhalte senden und sich mit Ihren Themenbereichen auseinandersetzen. Auf diese Weise können Sie auch mit bestehenden und potenziellen Kunden interagieren und ein Netzwerk aufbauen. Es wird automatisch die Sichtbarkeit und Reichweite erhöht. - Positive Effekte:
Wenn Sie eine Eigenmarke aufgebaut haben, werden die Kunden und Menschen mit der Zeit lernen, was das Besondere an Ihnen ist. Sie vertreten die eigene Firma und kannst auf diese Weise für Identifikation sorgen. Durch eine positive Ausstrahlung und Wirkung können Sie Relevanz schaffen und bei den Kunden und Verbrauchern Interesse wecken. - Klare Zielsetzung möglich:
Mit Personal-Branding können Sie die eigenen Ziele klarer definieren. Durch eine Potenzialanalyse und Marktrecherche lernen Sie, potenzielle Chancen optimal einzuschätzen. Außerdem hilft Personal-Branding, die Zielgruppe zu finden. So können Sie klare Ziele formulieren und sich besser von anderen Bewerbern abheben. - Ansprechendes Marketing:
Mit einer Eigenmarke können Sie Menschen und Partner anziehen. Ihre Werte, die Haltung und die Art und Weise, wie Sie diese kommunizieren, sind hierbei natürlich entscheidend. So finden Sie Gleichgesinnte und potenzielle Arbeitgeber können sofort sehen, welchen Wert Sie für das Unternehmen haben. - Jobsuchender:
Mit einem professionellen und authentischen Auftritt machen Sie es potenziellen Arbeitgebern leichter, Sie zu finden. Hier finden die Unternehmen auch die wichtigsten Informationen und Daten über Sie und Ihre Qualitäten. Mit Personal-Branding können Sie Ihre Sichtbarkeit auf dem Arbeitsmarkt steigern. - Mitarbeiter:
Durch Selbstvermarktung können Sie der Belegschaft und der Geschäftsführung zeigen, was Sie können, welche Werte, Eigenschaften und Haltungen Sie haben. Durch Personal Brand können Sie auch Überzeugungen und Interessen vermitteln. Diese Transparenz kann für die Zusammenarbeit mit anderen Mitarbeitern, für die Kooperation mit Zulieferern und Geschäftspartnern oder Kundenbeziehungen enorm wichtig sein. - Geschäftsführung:
Mit Personal-Branding können Sie sich besser präsentieren. Die Mitarbeiter und potenzielle Geschäftspartner erhalten einen Einblick in Ihre Qualitäten, Interessen, Haltungen und Werte. Authentizität und Ehrlichkeit sind hierbei enorm wichtig. Mit Personal-Branding schaffen Sie etwas Unverwechselbares. Für den Fachkräftemangel könnte dies den Unterschied ausmachen. - Selbstständige:
Selbstständige können ebenfalls von Personal Branding profitieren. So können sie den Bekanntheitsgrad und die Sichtbarkeit erhöhen. Die Interaktion mit den bestehenden und potenziellen Kunden kann einfacher erfolgen. Außerdem können Selbstständige dann viel einfacher von den Kunden oder interessierten Geschäftspartnern gefunden werden. - Transparenz:
In Zeiten der Digitalisierung und Fachkräftemangel ist Transparenz sehr wichtig. Transparenz schafft nicht nur Vertrauen, sondern sorgt für Klarheit. Durch Personal-Branding können Sie zeigen, wofür Sie und die Firma stehen. Diese Transparenz ist für den Customer Journey sehr wichtig. Sympathie, Vertrauen und Kommunikation kann effektiv gesteigert werden.
Fazit
In Zeiten des Fachkräftemangels ist es für Mitarbeiter oder Geschäftsführer noch wichtiger, sich selbst von anderen abzuheben. Durch Personal Branding können Sie genau das erreichen. Das Praktische an Personal-Branding ist, dass es nicht nur positive Auswirkungen für die Person, sonder für das ganze Unternehmen haben kann. Auf dem Arbeitsmarkt können sich die Bewerber durch die Eigenmarke von der Konkurrenz abheben und für ein Alleinstellungsmerkmal sorgen. Authentizität ist hierbei aber sehr wichtig!
