Eine Marke werden bedeutet nicht nur ein Logo zu erstellen und eine Markenidentität ist auch kein Slogan. Eine Markenidentität spiegelt wider, wer Sie als Unternehmen sind. Brandbuilding oder Markenaufbau ist die gesamte Methode, mit der Sie Ihre Firma und Ihre Unternehmensgeschichte der Welt vermitteln. Diese fünf Tipps liefern die notwendige Grundlage für eine einzigartige Markenidentität.
Effektiv zur Marke werden: Was ist Markenbildung?
Die Definition von Markenbildung umfasst das Erzeugen von Aufmerksamkeit für Ihr Unternehmen durch Strategien und Kampagnen mit dem Ziel, ein einzigartiges und dauerhaftes Image auf dem Markt zu schaffen. Ein positives Image zusammen mit einem „Herausstechen“ sorgt für den Markenerfolg. Die Markenbildung kann dabei in drei Phasen unterteilt werden:
- Markenstrategie
- Markenidentität
- Markenmarketing
Die Markenstrategie legt fest, wie Sie sich von Ihren Wettbewerbern unterscheiden und wie vertrauenswürdig, einprägsam und sympathisch Ihr Unternehmen wirkt. Sie vermittelt Ihren Zweck, Ihre Versprechen und wie Sie Probleme lösen. Sie können sich die Markenstrategie als die Vorlage dafür vorstellen, wie die Welt Ihr Unternehmen sehen soll. Eine effektive und umfassende Markenstrategie sollte die folgenden Komponenten als Teil des Prozesses beinhalten:
- Entdecken der Marke
- Mitbewerber-Recherche
- Zielpublikum
- Markenstimme
- Markenbotschaft & Unternehmensgeschichte
Die Markenstrategie ist ein wichtiger und grundlegender Bestandteil für den Aufbau einer erfolgreichen Marke. Es ist einer der Bereiche, den die meisten Unternehmen übersehen, weil sie sich direkt auf das Design und das Marketing stürzen. Die Markenidentität ist hingegen die Art und Weise, wie Sie dies der Öffentlichkeit mit Bildern, Botschaften und Erfahrungen vermitteln. Ihre Markenstrategie beeinflusst die Art und Weise, wie Sie Ihre Identität präsentieren und wie Sie sie auf Ihren Zweck abstimmen, um die größte Wirkung zu erzielen. Ihre Elemente der Markenidentität sollten über alle Kanäle hinweg konsistent angewendet werden, damit Ihr Unternehmen wiedererkennbar wird. Dazu gehören unter anderem Ihr Logo, Farben und Schriftarten, Muster und Icons, Werbematerialien, das Website-Design sowie Druckwaren oder Verpackungen.
Markenmarketing ist die Art und Weise, wie Unternehmen Produkte und Dienstleistungen hervorheben und bekannt machen, indem sie Werte und Markenstimme durch strategische Kommunikation mit dem richtigen Publikum verbinden. Die Verstärkung Ihres Markenimages kann effektiv durch verschiedene digitale Marketingaktivitäten erfolgen, wie beispielsweise SEO und Inhaltsmarketing, Social-Media-Marketing, E-Mail-Marketing und bezahlte Werbung (PPC). Zusammen sind diese Kanäle von grundlegender Bedeutung für den Aufbau von Markenbekanntheit und Wachstum. Im Folgenden erwarten Sie fünf Tipps für diesen umfassenden Markenaufbauprozess.
Tipp 1: Entwickeln Sie eine Strategie
Stürzen Sie sich nicht gleich in die Erstellung eines Logos. So verlockend das sein mag, es wird mit einer Markenidentität enden, die hohl ist und keine Resonanz bei Ihren Kunden findet. Diese sechs Bereiche sollten Sie für Ihre Branding-Strategie berücksichtigen, damit Ihr Unternehmen zu einer Marke werden kann:
- Geschäftsname: Wird sich Ihr Publikum an Ihr Unternehmen erinnern und es online finden, nachdem es im Gespräch auf Sie aufmerksam geworden ist?
- Zweck: Welches Problem versuchen Sie für Ihr Publikum zu lösen?
- Geschichte: Warum haben Sie Ihr Unternehmen gegründet? Was treibt Sie an, Ihre Dienstleistungen anzubieten?
- Zielgruppe: Wen sprechen Sie an? Was wissen Sie über sie?
- Positionierung: Wer sind Ihre Konkurrenten? Was ist Ihre Position auf dem Markt?
- Botschaft: Was ist Ihr einzigartiges Wertversprechen? Was zeichnet Ihr Unternehmen aus?
Sie müssen das Innen und Außen Ihrer Marke verstehen. Ein guter Plan bringt Konsistenz in Ihr Brandbuilding, sodass Ihr Publikum Ihre Marke jederzeit wiedererkennen kann.
Tipp 2: Erzählen Sie Ihre Geschichte
Kunden, die sich sowohl mit Ihrer Geschichte als auch mit Ihren Produkten identifizieren können, werden zu starken Fürsprechern Ihres Unternehmens. Das sind genau die Menschen, die Sie weiterempfehlen und zu Wiederholungskäufern werden. Eine authentische Geschichte, mit der sich die Kunden identifizieren können, ist eine gute Möglichkeit, sich von der Konkurrenz abzuheben. Aber wie erzählen Sie Ihre Geschichte als auf der offensichtlichen „Über uns“-Seite? Hier können andere Schlüsselelemente Ihrer Unternehmensgeschichte ins Spiel kommen. Ihr Logo, Ihre Grafiken, Ihre Texte, Ihre Website, Ihre Farbpalette und vieles mehr helfen dabei, die Geschichte Ihres Unternehmens zu unterstreichen. Konzentrieren Sie sich auf die Qualitäten und Vorteile, die Ihr Unternehmensbranding einzigartig machen. Geben Sie Ihrer Zielgruppe einen Grund, Ihre Marke einer anderen vorzuziehen. Es ist wichtig zu beachten, dass dies nicht nur eine Aufzählung der Eigenschaften ist, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung dem Kunden bietet. Denken Sie darüber nach, wie Sie einen Wert bieten, der das Leben der Verbraucher verbessert.
Tipp 3: Lernen Sie Ihr Publikum kennen
Machen Sie Ihre Marke für Ihr Publikum. Ihre Kunden und potenziellen Käufer interessieren sich beispielsweise nicht für Ihre persönlichen Lieblingsfarben, sondern für die eigenen. Wenn Ihr Unternehmen zur einer Marke werden soll, müssen Sie diese Dinge über Ihre Zielgruppe wissen:
- Was sind die wichtigsten demografischen Daten? (Alter, Geschlecht, Standort)
- Was sind ihre Interessen und Hobbys?
- Was sind ihre Werte?
- Wie fühlen sie sich, wenn sie mit Ihrer Marke interagieren?
- Welche Probleme und Bedürfnisse haben sie, die Ihr Unternehmen löst?
Diese Informationen helfen Ihnen, eine Marke zu entwickeln, die eine starke Resonanz bei Ihrer Zielgruppe hat. Das Identifizieren der Zielgruppe für Ihre Dienstleistungen und Produkte wirkt sich auf alle Bereiche Ihres Markenaufbauprozesses aus, insbesondere auf die Marketingbemühungen. Sie möchten, dass die richtige Person Ihre Inhalte konsumiert, auf Ihre Anzeigen klickt, sich in Ihre E-Mail-Liste einträgt usw. Folglich wird das Bestimmen der idealen Zielgruppe für Ihr Unternehmen sämtliche Markenaufbaustrategien unterstützen.
Tipp 4: Visuelles Branding zum Schluss
Der visuelle Aufbau Ihrer Markenidentität sollte eines der letzten Dinge auf Ihrer Liste sein. Jetzt ist der Zeitpunkt, an dem Sie über Ihr Logo, Farbschema, Schriftarten und Grafiken nachdenken. Kontinuität ist der Schlüssel zu Ihrem visuellen Branding. Ein gutes Branding fesselt den Blick Ihres Kunden sofort. Eine schlechte visuelle Darstellung wird Ihre Kunden hingegen in Sekundenbruchteilen abstoßen und sie direkt zu Ihren Konkurrenten schicken. So ist der wohl wichtigste Teil des Markenbildungsprozesses die Erstellung eines Markenlogos und eines Slogans für Ihr Unternehmen. Dieses Logo wird auf allem erscheinen, was mit Ihrem Unternehmen zu tun hat. Es wird zu Ihrer Identität und Ihrer visuellen Visitenkarte.
Tipp 5: Halten Sie alles in Ihrem Styleguide fest
Ein Styleguide ist das Benutzerhandbuch für Ihre Markenidentität. Ihr Styleguide legt alle Entscheidungen fest, die Sie in den ersten Tipps getroffen haben, damit jeder andere die passenden Elemente für Ihr Unternehmen erstellen kann. Ihr Styleguide sollte Logo, Farben der Marke, Schriftarten, Bildsprache der Marke, Leitbild und die charakteristischen Farbtöne enthalten. Ein gut geschriebener Styleguide stellt sicher, dass alles, was für Ihr Unternehmen erstellt wird, eine einheitliche Botschaft und konsistente Markenstimme hat. Dies kann Website-Updates, Blog-Posts, Social-Media-Inhalte, Print-Anzeigen und sogar das Design von Ladengeschäften umfassen.
Fazit
Eine Markenidentität ist mehr als Bildsprache. Das Erzählen der Geschichte Ihres Unternehmens geht über ein attraktives Logo und eine Farbpalette hinaus. Eine großartige Markenidentität macht es Ihren Kunden leichter, Sie sofort zu erkennen. Der Aufbau Ihrer Markenidentität muss kein langwieriger Prozess sein. Wenn Sie diese fünf Tipps befolgen, stellen Sie sicher, dass Ihre Marke einprägsam wird und sich mit Ihrer Zielgruppe verbindet. Außerdem sorgen Sie dafür, dass Ihre Marke klar und konsistent ist und von anderen dank des Styleguides leicht umgesetzt werden kann. So wird Ihr Unternehmen in einem überfüllten Markt hervorstechen.
